生日管家与心意点点60天闪婚！庆典现场大咖云集

 10月14日，一场上海滩的豪华婚礼，燃爆了整个消费升级领域。

　　作为消费升级领域代表的心意点点，专注于节日礼物市场的情感诉求，生日管家则以移动互联网场景化的方式精准切割“生日礼物消费”市场，成为业内独一无二的存在。

　　两家企业并购，合并为“心生家族”（集团），致力于打造场景化情感礼物消费第一平台，占据消费升级领域龙头地位。成为了消费升级领域年度最大盛事！

　　上海浦东某会馆，一场别开生面的婚礼，正借“一生一世”（10.14）的谐音悄然展开。超过60位投资人、100家消费升级相关品牌出席婚礼。新人双方系业内知名的生日管家和心意点点。

　　证婚人阵容强大：分众传媒江南春，一号店于刚，如家酒店孙坚，韵达快递、诺亚财富、凯石资本、华映资本、西部资本、奇虎360等。

1“心生家族”诞生

　　新郎生日管家：创立5年，原本是一款主打生日提醒工具类APP，拥有3000万用户，5亿条实名用户数据。2014年业务向电商扩张，推出订购蛋糕、鲜花电商模式，覆盖全国340个地级市，合作品牌超过200家，包括1万家线下的门店直接合作，可以实现用户下单3小时送达。独占生日场景消费市场。

　　新娘心意点点：诞生一年多，从解决都市新中产阶级的礼物情感消费出发，梳理日常生活中250多个送礼场景，基于每个场景输出送礼建议和礼物推荐，上线三个月注册用户就突破百万，发展势头迅猛。

　　两家合并成立心生家族（集团）公司，合并后两个品牌将保持独立性，但后端会整合运营。双方的优质资源，将会交叉共享。原生日管家创始人沈悦雯将担任心生家族（集团）CEO，原心意点点联合创始人苏颖将担任总裁。心意点点创始人和投资人，原PPTV创始合伙人陶闯出任集团董事长。

2背后推手陶闯

　　作为一手孵化出“心意点点”的陶闯，他的另一些身份可能更广为人知：知卓创新资本创始人、原PPTV创始合伙人和前CEO。婚礼现场莅临的超60位投资人，可见陶闯在投资圈的人脉关系。他在致辞中表示：投资孵化心意点点，就是本着比投资多一点实干的精神。而这正是知卓创新资本与一般投资机构不一样的地方。对于怎么样个不一样法，陶闯当场“示范”，宣布心生家族（集团）开启B轮融资，且已经确定领头方，现场募集跟投。

　　合并后的“心生家族”作为中国互联网礼物消费第一平台，现场已经获得来自洛可可、野兽派 、诺心、亿觅、马良行、XD Design、我厨、到喜啦等百家品牌助力，并发起成立百家品牌联盟，将立足场景化的情感礼物消费，基于自身强大的用户大数据模型，开拓出一条全新的情感消费道路，把礼物消费做到极致！

3消费升级风口催生的市场机会

　　今年3月，国家统计局公布消费品市场规模继续升级，已超30万亿。据瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》，中国中产阶级人数达到 1.09 亿人，成为全球中产阶级人数最多的国家，催生出消费升级的巨大风口。

　　万物皆礼，礼物市场预估每年在1.3万亿，约占GDP的2%，市场规模巨大。但由于礼物场景化要求高，个性化强同时要求产品更新快的特点，礼物的网络销售一直存在瓶颈，目前还没有平台型公司的出现。

　　一个是“过生日，就上生日管家”的精准场景消费，一个是“选好礼，就上心意点点”的情感消费引导，双方的结合，恰恰一举占牢从生日到节日、纪念日的场景消费市场，超5亿的实名数据，让“心生家族”超越目前市场上所有礼物电商APP，稳占场景化情感礼物消费第一平台，消费升级领域龙头位置！

　　未来，“心生集团”会更加侧重针对新中产用户的消费升级市场，深耕各种细分消费领域和情感需求，配合更加多面相的内容模式，送礼将精细场景化礼物推荐这件事，做到极致。“心生集团”将配备强大的供应链团队，结合世界各地兼职买手，为消费者筛选精品礼物。同时，基于用户的大数据工具，线上线下商家资源融合，让消费者实现线上送祝福、买礼物、订餐厅，线下聚会消费享乐的O2O模式。